Corporate Design und Farbe (Farbe erfolgreich einsetzen in 11 Folgen)

Nutzen Sie die Macht der Farben

Folge 1 • Corporate Design und Farbe

„Man kann nicht nicht kommunizieren” lautet ein bekannter Ausspruch von Paul Watzlawick (siehe „Fünf Grundregeln der Kommunikation” unter www.uni-bielefeld.de). Jedes Verhalten und jede Information (in Form von Bildern, Farbe, Text, Musik etc.) ist Kommunikation und genauso, wie man sich nicht nicht verhalten kann, kann man nicht nicht kommunizieren.
Farben sind ein entscheidender Faktor in der visuellen Kommunikation denn sie greifen ungebremst in biochemische und biophysikalische Prozesse des Körpers ein, wo sie im Unterbewussten wirken.

Zeigen Sie sich.

Es geht um Ihren „guten Namen”. Alles, was Ihr Unternehmen veröffentlicht (Logo, Visitenkarte, Prospekt, Anzeigen, Website etc. etc.) wirkt stellvertretend für das gesamte Unternehmen, seine Mitarbeiter, seine Produkte, sein Image etc. etc..
Untersuchungen haben gezeigt, dass beim Erstkontakt die Entscheidung darüber, ob wir jemanden sympathisch oder unsympathisch finden, ungefähr innerhalb der ersten 20 Sekunden des Kontaktes fällt. Das ist wichtig zu wissen und gut, wenn man darauf vorbereitet ist.

Wie im übrigen Leben auch, bekommen wir in der Wirtschaft kaum eine zweite Chance für den ersten guten Eindruck.

Corporate Design – für ein gelungenes Erscheinungsbild

Corporate Design bezeichnet das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Darunter versteht man die Summe der visuellen Elemente und Kommunikationsmaßnahmen (in allen Medien) eines Unternehmens. Teil des Designs ist auch der Text (Corporate Communication) – hier greifen die Bereiche teilweise ineinander.

Das visuelle Erscheinungsbild Ihres Unternehmens ist ein wesentlicher Grundstein Ihrer Erfolgsgeschichte. Mit einem professionellen Erscheinungsbild tragen sie erheblich dazu bei, dass man Ihrem Unternehmen (Ihrem Namen) etwas zutraut, dass man Ihnen vertraut und Ihr Image mehr und mehr wächst. Nehmen Sie sich und Ihren Namen ernst und zeigen Sie sich – in Ihrer Einzigartigkeit (Alleinstellungsmerkmal).

Booklet – kostenlos downloaden!
Corporate-Design – Ein Schlüssel zum Erfolg
( PDF-Datei, 323 KB)

Corporate Design-Elemente sind:

Zeichen (Logo/Pictrogramm)
Typografie (Schriftarten/-kombinationen)
Design- Raster (Gestaltungsraster/Anordnung)
Farben (Hausfarben und deren Variationen)
Produktgestaltung
Fotografie
Architektur
. . .

Warum die Farbe so wichtig ist

Farben wirken: Man kann sich der Wirkung von Farben nicht entziehen – Farben greifen ungebremst in biochemische und biophysikalische Prozesse des Körpers ein, wo sie im Unterbewussten wirken (dazu später mehr).
Einsatzberreiche: Farbe kann als Code und emotionaler Reizauslöser benutzt werden. In farbigen Publikationen wird Farbe zum Informationsträger. Farbe hilft dabei, die Botschaft zum Empfänger zu transportieren (Aufmerksamkeit erwecken) und dass sie leicht und bereitwillig aufgenommen wird (Strukturierung).

Farben als Ausdruck und als Wettbewerbs-Strategie eines Unternehmens

Die Geschichte der Farbe als Symbol und Zeichen der Zugehörigkeit, Wiedererkennung und Unterscheidungsmerkmal geht bis auf die Frühzeit der Menschheitsgeschichte zurück. In allen Kulturen und Religionen finden wir Farben als Zeichen-, Informations- und Regelsprache.

In der Heraldik spielen Farben die zentrale Rolle überhaupt. Individuelle Firmenfarben finden wir auch schon sehr früh. Beispielsweise bei der Post. Schon im 15. Jahrhundert sollen die Fürsten zu Thurn und Taxis, die Erfinder der neuzeitlichen Post, in gelben Kutschen über Land gefahren sein. So fand die Farbe Gelb weltweit Eingang in die amtlichen Postembleme – Gelb wurde zum Symbol für die Post schlechthin. Dieser charakteristische Farbton wurde der Schweizer Post als Marke eingetragen, was unmittelbar zu Klagen gegen dieses Exklusivrecht führte (Quelle: www.printcolor.ch).

Pionierarbeit auf dem Gebiet der Farbenrechte leistete der Schokoladenhersteller Suchard/Kraft Foods. Bereits vor über einem Jahrzehnt ließ er die Milka-Kuh samt ihrer lila Farbe als geistiges Eigentum schützen (Quelle: www.printcolor.ch).

„Die Farbe ist eine internationale Sprache, die an keine Kultur gebunden ist.
Sie spricht in genau definierbarer Weise genau bestimmbare Gefühle an.”
(Professor Max Lüscher).

Farb-Tutorial Teil I
Farb-Tutorial Teil II
Farb-Tutorial Teil III
Farb-Tutorial Teil IV
Farb-Tutorial Teil V
Farb-Tutorial Teil VI
Farb-Tutorial Teil VII
Farb-Tutorial Teil VIII
Farb-Tutorial Teil IX
Farb-Tutorial Teil X

Gesamtübersicht (PDF-Datei, 77 K)