Corporate Design und Farbe (Farbe erfolgreich einsetzen in 11 Folgen)

Nutzen Sie die Macht der Farben

Folge 10 – Farbe und Marketing

Zeigen Sie Farbe!

Farbe und ihre Wirkung

Farben lösen beim Betrachter Gefühle und Assoziationen aus und führen zu unbewussten Reaktionen.
Da Farben ausserdem die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Bedeutungen transportieren, sind sie aus dem Marketing nicht mehr weg zu denken, wo man sie für Werbezwecke gezielt einsetzt.

Ungefähr seit den 80er-Jahren sind wir als Kunden/Kundinnen farbbewusst geworden und bis heute geblieben.
Es ist für uns persönlich wie beruflich selbstverständlich geworden, individuelle Akzente zu setzen. Durch Farbe und deren kontinuierlichen Einsatz ordnen wir uns in etwas ein und werden identifizierbar.

Für Unternehmen gilt, dass vom Logo- bis zum Packungsdesign Farben bewusst eingesetzt werden um eine bestimmte Wirkung beim Käufer zu erzielen.

Beispiele Verpackungsdesign:

Lebensmittel in blauer Verpackung:
Werden im Durchschnitt erlebt als "hygienisch, gesunde Schlankmacher"

Lebensmittel in Rot, Orange, Apricot, oder Gelb:
Werden im Durchschnitt erlebt als Appetit anregend und „Lust auf Mehr” fördernd

Wie wir Farben erleben

ist abhängig von Faktoren wie
• Geschlecht
• seelische Verfassung
• Mode
• Kultur
• Klima
• Gesundheit der Augen
• Tageszeit
• Gesellschaftliche Erwartung

Beispiele:
Frauen greifen eher zu Rottönen, Männer zieht es öfter zu Blau.
– In den USA z.B. gelten (lt. Venn) Pastelltöne eher als unsympathisch;
– in Pakistan steht die gelbe Farbe für Trauer (keine gelben Rosen als Gastgeschenk!);
– etc.

Lieblingsfarben der Deutschen

Blau 38%
Rot 20 %
Grün 12 %
Schwarz 8 %
Gelb 5 %
Weiß 3 %
Grau 2 %
Violett 1 % (88 %)
Braun und Orange sind die zur Zeit unbeliebtesten – in den 60er/70er Jahren waren sie Trendfarben